Mythos: Wie uns Werbung unbewusst beeinflusst – Teil I

Eine geheime Verführung im Kino war der Anfang …

Haben Sie schon einmal von dem Kinofilm gehört, in dem Zuschauer durch viele kleine, nicht wahrnehmbare Einblendungen manipuliert wurden? Am 12. September 1957 zeigte der Marktforscher James Mc Donald Vicary (1915-1977) bei einer Pressekonferenz einen Film über Fische. Dabei blendete ein Spezialprojektor 169-mal die Aufforderungen ein: „Trink Coca Cola“ oder „Iss Popcorn“. Jeweils 1/3000 Sekunde – nicht wahrnehmbar für die anwesenden Journalisten. Continue reading

Neue Studien 03

.

  • Wo bekommt man am wenigsten Spam?
  • artegic-Studie: E-Mail Marketing wird Top-Thema in Industrieunternehmen
  • Twitter in Österreich: Strukturen, Formen und Themen österreichischer Tweets
  • Digitale Geschäftsmodelle von Medienunternehmen
  • Internationale Studie: Soziale Marktwirtschaft half Deutschland in der Krise
  • Computerspiele im Unterricht Continue reading

TIPP: Neue Studien 2

Neue Studien:

  • Die iPhone-geilsten Länder
  • Best Brands 2010: Das deutsche Markenranking
  • Kostenloses eBook „Marketing Wisdmon“
  • Wie viele unterschiedliche Websites werden pro Surfsession genutzt?
  • Top 4 Seniorenportale im Vergleich
  • Studie: Erfolgreiches Call-Center 2010
  • Studie: Mobile Payment hat großes Potential
  • Studie CRM-Barometer 2009/2010
  • Werbewirkung: Display in Kombi mit Suchmaschinenwerbung unverzichtbar
  • Die optimale Preispolitik für Online-Musikanbieter
  • Transformationsprojekte in westeuropäischen Unternehmen
  • Die grössten Familienunternehmen in der Bundesrepublik
  • Bachelor-Studierende: Erfahrungen in Studium und Lehre – Eine Zwischenbilanz

Continue reading

Mythos: Sind Studien mit hoher Teilnehmerzahl wirklich repräsentativ?

„Studien“ eignen sich hervorragend zur Eigenwerbung. Viele Unternehmen, Marktforscher werben häufig mit großen Teilnehmerzahlen für ihre Ergebnisse. Ebenso argumentiert man mit hohen Teilnehmerzahlen bei Präsentationen: „Wie viel Leute sind denn befragt worden?“ Als Antwort kommt häufig eine Zahl über 1000 und die Bemerkung: „die Studie ist also repräsentativ“. Und schon wissen es die Eingeweihten: Der Antwortende hat keine Ahnung -denn große Teilnehmerzahlen sagen gar nichts über die Repräsentativität einer Studie aus … Continue reading

Recherche-Tipp: Wie man Marktstudien im Internet findet

Im Internet erfolgreich suchen, heißt die goldene Nadel im Terabyte-Heuhaufen finden. Hier ist eine kleine Auswahl von Möglichkeiten, mit denen man (fast immer kostenlose) Marktstudien im Internet findet. Dieser Recherche-Tipp erschien auch, leicht verändert, als  Gastbeitrag für ONEtoONE. Continue reading

TIPP: Neue Studien

Kürzlich erschienene Studien:

  • Die Zukunftsmöglichkeiten von Print
  • Der Reiseweltmeister meldet sich 2010 zurück: „Urlaubslust statt Krisenfrust“
  • Online-Werbemarkt wächst 2009 um zwölf Prozent auf über vier Milliarden Euro
  • Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung deutlich
  • Rekord: 40 Prozent Umsatz-Plus mit Musik-Downloads
  • User verbringen täglich 5,5 Stunden in Social Networks
  • 2009 Mobile Web Trends Report
  • CRM-Barometer
  • Discounter am Scheideweg: Wie kaufen Kunden künftig ein?
  • Diskriminierung: Studie belegt Nachteile für Bewerber mit türkischen Namen Continue reading

Tipps und Wissen: So sichern Sie die Wirkung von Werbeartikeln

Laut der aktuellen GWW-Werbewirkungsstudie freuen sich mehr als 76 Prozent der Befragten über „Werbegeschenke“. Doch die Produkte entfalten erst unter bestimmten Bedingungen ihre Wirkung. Wie und warum wirken Werbeartikel und auf welche Weise erreichen Unternehmen mit ihnen den bestmöglichen Nutzen ? Continue reading