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Wo bekommt man am wenigsten Spam?
Wie wichtig eine gute Headline für den Erfolg eines Werbemittels ist, wusste man bereits Anfang des vorherigen Jahrhunderts. „Es ist nicht ungewöhnlich, wenn sich durch eine Änderung der Headlines der Response um das fünf- bis zehnfache vergrößert” schreibt schon Hopkins 1923. Und fast 70 Jahre später bestätigt Ogilvy die weitere Gültigkeit dieser Aussage: „Ein Austausch der Schlagzeile kann eine Veränderung der Verkäufe im Verhältnis 10:1 zur Folge haben” (1991, S. 145).
“Studien” eignen sich hervorragend zur Eigenwerbung. Viele Unternehmen, Marktforscher werben häufig mit großen Teilnehmerzahlen für ihre Ergebnisse. Ebenso argumentiert man mit hohen Teilnehmerzahlen bei Präsentationen: “Wie viel Leute sind denn befragt worden?” Als Antwort kommt häufig eine Zahl über 1000 und die Bemerkung: “die Studie ist also repräsentativ”. Und schon wissen es die Eingeweihten: Der Antwortende hat keine Ahnung -denn große Teilnehmerzahlen sagen gar nichts über die Repräsentativität einer Studie aus … Mehr lesen …
Antonio Vivaldi
Antonio Lucio Vivaldi, geboren am 4. März 1678 in Venedig, gestorben am 28. Juli 1741 in Wien. Venezianischer Komponist und Violinist im Barock. Sein berühmtestes Stück sind wohl “Die vier Jahreszeiten” (Le quattro stagioni), vier Violinkonzerte, jedes davon portraitiert eine Jahreszeit. Er veröffentlichte sie 1725 als Teil seiner Sammlung Opus 8 mit dem Titel „Il cimento dell’armonia e dell’inventione“. Seine Musik wird gerne auch in der Werbung benutzt, wie folgende Beispiele zeigen:
Der Fisch war tot, gefroren im Lebensmittelhandel eingekauft. Der Gehirnforscher Craig Bennett legte ihn in den Computer-Tomografen und erklärte ihm den Versuch. Dann wurden dem Fisch Bilder von Menschen gezeigt, und er wurde gebeten, die in den Bildern gezeigten Emotionen zu identifizieren. Die statistische Auswertung des Versuchs zeigte Hirnaktivitäten – beim toten Fisch! Ein Bild des Fisch-Gehirns mit roten “Gehirn-Aktivitätsflecken” konnte erstellt werden … Mehr lesen …
Im Internet erfolgreich suchen, heißt die goldene Nadel im Terabyte-Heuhaufen finden. Hier ist eine kleine Auswahl von Möglichkeiten, mit denen man (fast immer kostenlose) Marktstudien im Internet findet. Dieser Recherche-Tipp erschien auch, leicht verändert, als Gastbeitrag für ONEtoONE. Mehr lesen …
Kürzlich erschienene Studien:
F. A. Hayek
J. M. Keynes
Der Marktradikale Hayek und sein Freund und Gegner, Keynes, rappen – und so vermitteln sie die entscheidenden Grundlagen zum Thema Krisenbewältigung. Dieses Video ist zur Zeit einer der Tophits in Youtube – und das beim Thema Volkswirtschaftslehre! Die Süddeutsche Zeitung liefert umfassende Hintergrundinfos dazu – und unter denkfaul.de findet man eine deutsche Übersetzung des Raps Mehr lesen …
Der 27. Januar 2010 wird als Revolutionstag in die Geschichte eingehen – so orakelte Bild am 31.1., kurz nachdem Steve Jobs das iPad vorgestellt hatte. Seit diesem Zeitpunkt sind viele Journalisten im iPad-Rausch . Andächtig berichtete Dr. Andreas Wiele, Vorstand bei Springer “Ich habe das iPad in der Hand gehabt“. Der Westen berichtete “Apples iPad gehört die Zukunft“. Doch es gibt auch andere Stimmen. Schon orakeln Journalisten: “Mit dem iPad verabschiedet sich Apple vom Web 2.0“… Mehr lesen …